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公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。可见，公益广告之所以叫公益广告，是因为公益性是它的本质特征，它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题(保护生态、爱护地球，优生优育，反对邪教、崇尚科学，反对战争，倡导礼貌的社会风尚，爱国主义等)，无不是社会公益性内容，不是为某个人或某些组织的个别利益服务，而是围绕公众的利益展开宣传的。非营利性非营利性是公益广告的一个重要特征，公益广告之所以与商业广告区别分开，重要原因就在于此。不论是哪一个团体、组织或部门宣传的公益广告，它的目的都是非营利的。北京广播学院广告学系路盛章教授曾表示：商业广告是为了获得经济利益，为了盈利，花钱做广告的人要得到所要的经济效益；公益广告而是

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创作的一些规律性经验。[关键词]公益广告；特点；创意；表现[中图分类号]C912.3 [文献标识码]A [文章编号]1674-0688(2010)10-0200-03On the Characters of Public Service Advertising and its ProductionWEN Han-hua[Abstract]In recent years, public service advertising is unfolding, while domestic research on the theory about public ser-vice is few. The article summarizes the experience featured by regularity on production of public service advertising from theperspective of its characters.[Key words]public service advertising; characters; creation; appearance2010 年第 10 期(总第 280 期)NO.10, 2010(Cumulatively NO.280)企业科技与发展Enterprise Science And Technology & Development实践革新Practice & Innovation200 和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传[5]。可见,公益广告之所以叫公益广告,是因为公益性是它的本质特征,它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题 (保护生态、爱护地球,优生优育,反对邪教、崇尚科学,反对战争,倡导礼貌的社会风尚,爱国主义等),无不是社会公益性内容,不是为某个人或某些组织的个别利益服务,而是围绕公众的利益展开宣传的。2.2 非营利性非营利性是公益广告的一个重要特征,它之所以和商业广告区别开来,重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告,其目的都是非营利的。北京广播学院广告学系路盛章教授曾说过,商业广告的目的