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文明)而言,还是就广告业一直以来对人才的实际使用和需求而言,广告业对从事这项事业的人都有着较高和较全面的素质要求。 广告人所应具备的素质应该是“通”和“专”相结合的素质,是一种涵盖了观念意识、道德操守、身心素质、知识结构和能力结构等不同层面的全面发展的素质。要成为一名合格的广告人,除了具备文化责任感、良好的品质及身心素质外,还必须具备从事这个职业所必需的良好的专业知识(技能)结构和能力结构,这是构成广告人综合素质的关键。目前,中国广告业一个亟待解决的问题就是专业素质低、科技含量低,这“两低”直接影响了广告人的职业
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