维普论文检测系统

维普论文检测系统检测前原文：

消费者共鸣的关键。由于奢侈品是产品本身超越使用价值，并能使顾客产生心理愉悦和满足，能够持续满足顾客的身份地位需求，具有一定社会影响力的视觉，奢侈品消费本质上成为一种象征性消费。第一，消费的象征，即借助消费表达和传递某种意义和信息。例如：显示身份、地位、个性、品位和情趣。整个消费过程不仅是满足人的基本需要，而且也是社会表现和社会交流的过程。第二，是象征的消费，即消费者不仅消费商品本身，而且消费这些商品所象征的某种社会文化意义，包括消费时的心情、美感、氛围、气派和情调。根据以上对消费行为的界定，国内外奢侈品研究学者通常把奢侈品消费人群划为以下两种：一类是炫耀性消费群体，一类是非炫耀性消费群体。炫耀性消费概念最早由经济学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》一书中提出。凡勃伦认为，要获得尊荣并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，由了财富或权力还必须能够提供证明。炫耀性消费就是为财富或权力提供证明以获得保持尊荣的消费活动（这一特征在中国市场上尤为突出）。第二类非炫耀性消费群体是奢侈品消费的主力人群，其消费导向为享受性消费。这类消费人群大多是思想紧跟时代潮流，受过良好教育，具有较高的审美和文化品位，拥有雄厚的经济实力，喜欢看各种时尚类杂志，对生活有自己独特的理解与诠释，他们讲究生活的高品质、强调个性、讲究高雅，是潮流的引导者。他们的购买行为并不以炫耀为主，地位、身份被他们认为是与生俱来的一种气质，通过购买奢侈品，享用奢侈品，从而达到一种精神上的愉悦，追求一种高雅、富贵、品质般的生活境界。　　　3.2.2 Gucci平面广告的视觉表现　　　Gucci平面广告突出

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本身超越使用价值，并能使顾客产生心理愉悦和满足，能够持续满足顾客的身份地位需求，具有一定社会影响力的品牌，奢侈品消费本质上成为一种象征性消费。第一，消费的象征，即借助消费表达和传递某种意义和信息。例如：显示身份、地位、个性、品位和情趣。整个消费过程不仅是满足人的基本需要，而且也是社会表现和社会交流的过程。第二，是象征的消费，即消费者不仅消费商品本身，而且消费这些商品所象征的某种社会文化意义，包括消费时的心情、美感、氛围、气派和情调。根据以上对消费行为的界定，国内外奢侈品研究学者通常把奢侈品消费人群划为以下两种：一类是炫耀性消费群体，一类是非炫耀性消费群体。炫耀性消费概念最早由经济学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》一书中提出。凡勃伦认为，要获得尊荣并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，由了财富或权力还必须能够提供证明。炫耀性消费就是为财富或权力提供证明以获得保持尊荣的消费活动（这一特征在中国市场上尤为突出）。第二类非炫耀性消费群体是奢侈品消费的主力人群，其消费导向为享受性消费。这类消费人群大多是思想紧跟时代潮流，受过良好教育，具有较高的审美和文化品位，拥有雄厚的经济实力，喜欢看各种时尚类杂志，对生活有自己独特的理解与诠释，他们讲究生活的高品质、强调个性、讲究高雅，是潮流的引导者。他们的购买行为并不以炫耀为主，地位、身份被他们认为是与生俱来的一种气质，通过购买奢侈品，享用奢侈品，从而达到一种精神上的愉悦，追求一种高雅、富贵、品质般的生活境界。二、视觉表现策略，从以上分析中可看出，奢侈品广告目标人群追求的核心价值已不再侧重于商品本身