维普论文检测系统

维普论文检测11月12日检测样例：

摘要：进入网络传播时代之后，信息传播的数量及速率成几何倍增。另一方面，网民数量的增多，让网络的关注度不断提升，并且超越了传统媒体，这也使得网络传播的重要性日益凸显出来。

正是基于这一现状，越来越多的人开始利用网络这一利器为自己的各项商业活动进行宣传推广等传播活动，以期扩大知名度及影响力。而以票房作为重头戏的电影业更是最为依赖于网络传播的巨大影响。以《饥饿游戏》为例，其通过病毒营销并利用口口相传及网络信息、新闻的传播，增加了电影本身的口碑，促使更多的人观看该电影，形成了一个不断循环的传播过程，进而推动电影票房的进一步攀升。

由此可见，网络传播的作用及影响是非常巨大的。可以为人们的社会性活动铺设桥梁，提供一个信息流通的快速渠道，推动事物的发展，真正惠及人们的日常生活.

关键词：网络传播 病毒营销 饥饿游戏

（一）研究意义

(一)  研究现状

(二)  研究的主要内容、基本思路与研究方法

近年来，病毒营销这个词被频繁提及，尤其是一些有关商业宣传与营销的活动当中，经常采用病毒营销的方式，为其相关活动及内容进行宣传和推广。由于网络媒体的快速发展及网民的激增，通过网络这一传播渠道病毒营销被广泛利用，并且取得了巨大的成效，成为网络营销的又一利器，下面我们就病毒营销的一些含义及特点展开我们关于病毒营销的讨论.

一、病毒营销及开展网络传播中的病毒营销的重要性

（一）    病毒营销的基本概念

病毒营销是指那些鼓励目标受众，把想要推广的信息像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，使得被推广信息的曝光率和营销，产生几何级增长速度，达到一个非常显著的营销成果的一种营销推广略。病毒营销具有六个基本要素，它们分别是：提供有价值的产品或服务、提供无须努力地策向他人传递信息的方式、信息传递范围很容易从小向很大规模扩散、利用公共的积极性和行为、利用现有的通信网路、利用别人的资源。

其核心并不是通过传播病毒而达到营销目的，而是通过引导人们发送信息给他人或吸收朋友加入某个程序来增加企业知名度或销售产品与服务。这种方式可以通过电子邮件、聊天室交谈、在网络新闻组或者消费者论坛发布消息推销。病毒营销的关键是要正确引导人们的传播意愿并且让人毫不费力的传播。所谓“病毒式网络营销”是通过用户的口碑宣传和人际网络，需要流通的信息像病毒一样大量传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，达到信息最大化流通。

（二）    病毒营销的特点

病毒营销最为显著的特点就是进行口碑宣传，扩大产品或服务在人群中的接受度及影响力，形成人际间的传播并渗透到日常信息传播活动的内容当中去。而利用网络受众广、关注度高的特点及其自身的影响力可以带动其所在群体共同对某一部分信息产生兴趣从而得到广泛的关注，实现营销的最终目的。

病毒营销另一个重要的特点则是病毒式营销是无成本的。这主要指它利用了目标消费者的好奇心以及参与热情，但在各个渠道使用的推广成本是依然并且持续存在着的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。而目标消费者自愿为商家提供传播渠道的原因在于：第一，营销人员发布的信息不是令人反感的广告信息，而是经过加工美化具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的最后一道防线，促使目标群体发生从纯粹受众到成为积极传播者的变化。

最后必须要说到的是其时效性的特点。其速率极高的传播速度和高效率的接受度以及更新迅速，是其非常独特之处。大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播，这样不会产生良好的反馈效果，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发性扩张性的信息推广活动，它并非毫无差别、同时等效地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者通过自己的社会关系网络传递给那些与他们有着某种联系的个体。举例来说，目标受众读到一则非常有趣的微博，他的第一反应或许就是将这则微博转发给好友、同事，这样一来，无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。而对于那些具有强大吸引力的“病毒”，则是受众从熟悉的人那里主动搜索或者主动询问出来的，在整个接受过程中自然会有较为主动积极的心态;接收渠道同样也比较私人化，如手机短信、电子邮件、微博回复、封闭论坛等等，在几个或者多个人同时阅读的情况下，这样反而扩大了传播效果。因为网络产品有自己的生命周期，一般都是来去匆匆，所以病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大值时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减走势问题，营销者就必须要在受众对这些信息产生免疫力之前，将巨大的传播力转化为真正意义上的购买力，才能达到最佳的销售效果。因此，掌握好宣传的时机和力度以及主次就显得尤为重要。